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營銷就是擴(kuò)大品牌在消費(fèi)者心中的知名度
時間:2018/6/5 14:46:06  來源:互聯(lián)網(wǎng)   編輯:本站編輯  作者:本站編輯 【打印】 【關(guān)閉】

  眾所周知,所謂營銷,即是指發(fā)現(xiàn)還沒有被滿足的市場需求,并盡快滿足它,市場營銷的實質(zhì)是以市場和消費(fèi)者的需求為核心,而不是以企業(yè)的意愿為核心的,消費(fèi)者或者說市場有什么樣的需求,我們就生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品,是營銷需要產(chǎn)品,而不是產(chǎn)品需要營銷。也就是說,如果我們不了解市場,不了解消費(fèi)者的需求,我們就不能生產(chǎn)出符合他們需求的產(chǎn)品來引導(dǎo)他們。

  目前,多數(shù)板材企業(yè)認(rèn)為只要別人生產(chǎn)出來的產(chǎn)品有人要,自己生產(chǎn)出來的產(chǎn)品同樣會有人要,這看似很有道理,其實不然,不同的品牌有不同的市場定位,以別人為目標(biāo),就只能跟在別人的背后,一味的模仿別人的企業(yè),就永遠(yuǎn)只能做二三流的企業(yè),品牌知名度低下,形成不了自己的品牌核心競爭力。

  在市場營銷中,品牌建設(shè)屬于戰(zhàn)略層面,是高投入高回報的。只要品牌樹立成功,其延伸品牌,衍生品牌都可以使用,企業(yè)的產(chǎn)品線就可以延伸,市場就可以做大。在品牌建設(shè)中需要注意的是,首先應(yīng)確立企業(yè)的核心品牌,重點培育,其次要確立品牌核心文化和核心價值,再次要樹立品牌核心訴求,對一個品牌來說,最重要的是擴(kuò)大品牌在消費(fèi)者心中的知名度,以及培養(yǎng)品牌的親和力。

  特別是網(wǎng)絡(luò)時代的普及,信息時代的便捷,許多消費(fèi)者在購買板材的前期已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上很詳細(xì)的了解板材產(chǎn)品信息,所以,無論導(dǎo)購在產(chǎn)品外觀和產(chǎn)品特性講解得多么的用心和賣力,最終會被認(rèn)定了欺騙或無用功。因為,他們的講解缺乏了客戶想關(guān)注卻無法關(guān)注的板材功能性解說。

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