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如何讓板材企業(yè)在逆勢中崛起?
時間:2016/7/19 10:38:17  來源:互聯(lián)網(wǎng)   編輯:本站編輯  作者:本站編輯 【打印】 【關(guān)閉】

  當(dāng)競爭對手全都畏首畏尾時,誰敢先發(fā)出聲音,誰就能獲得市場的先機。當(dāng)前的板材行業(yè)暫時處于困境中,面對困難情況,板材企業(yè)如何來管理自己的品牌?面對稀缺的資源狀況下,板材企業(yè)又怎樣才能做到“逆勢”傳播,讓品牌保持對市場的持續(xù)刺激和影響力?

  巴邁隆板材負責(zé)人表示,資源戰(zhàn)略是企業(yè)一切經(jīng)營活動的統(tǒng)率,經(jīng)營戰(zhàn)略和營銷策略的制定必須依據(jù)于資源戰(zhàn)略。企業(yè)資源包括資金、技術(shù)、人力、設(shè)備、商標(biāo)、企業(yè)和品牌影響力、銷售網(wǎng)絡(luò)等等。經(jīng)濟形勢好時,板材企業(yè)可以將多款產(chǎn)品同時多線傳播,進行組合式推廣;但是經(jīng)濟疲軟的環(huán)境下,板材企業(yè)或許就需要把所有傳播資源進行收縮,聚焦在某一款產(chǎn)品上,這時,有效合理地使用傳播資源顯得尤為重要。

  做好傳播的整合,在市場環(huán)境不理想,資金緊張的情況下,板材企業(yè)要保證品牌在市場上和消費者心中的活躍性以及持續(xù)的刺激性,必須把各方的資源都整合進來,這也許是大部分板材企業(yè)所面臨的難題,目前的經(jīng)濟形勢下,消費者的生活都受到了不同程度的影響,消費者現(xiàn)在的思想發(fā)生了哪些改變,行為特征有何變化,這些都是板材企業(yè)必須研究的,只有在掌握了消費者的行為動態(tài),才能將信息更加精確的傳遞到目標(biāo)受眾處。重新研究了消費者的行為特征,還得清晰板材企業(yè)本身最需要向消費者傳達什么信息。企業(yè)戰(zhàn)略做了重新調(diào)整,傳達信息的重點自然也會發(fā)生改變,提煉出企業(yè)優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢,重新規(guī)劃傳播的策略方向,確定了向誰傳播,傳播什么內(nèi)容,才能更加精準(zhǔn)有效的達到良好溝通之效果。

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